Uno scenario generale, quello di Apple Intelligence, che a tratti ricorda il lancio controverso di Mappe, applicazione poi divenuta altamente competitiva nel corso degli anni ma che nelle prima fasi successive al lancio, portò Apple a riorganizzare il team che ci lavorò, prendere le distanze dal celebre Scott Forstall (figura molto importante nella Apple di quegli anni), e concentrare gli sforzi per assottigliare il gap con la concorrenza e risolvere i numerosi problemi che la affliggevano.