La sua azienda aveva infatti portato Reels su Instagram nel 2020 e su Facebook nel 2021 come risposta alla crescita esplosiva dei video brevi di TikTok di proprietà del gigante tecnologico cinese ByteDance.
Anche se Facebook ha riscosso un certo successo "ispirandosi" alle caratteristiche implementate nelle piattaforme concorrenti (si pensi alla funzione "Storie" di Snapchat portata su Instagram), la sua capacità di sfidare TikTok nel mondo dei video brevi appare come una sfida piuttosto ambiziosa.